八马茶业是靳刘高服务十余年的客户，2010年，中国茶业市场相对缺乏品牌化意识，结合市场洞察与文化梳理，以前瞻性眼光为八马树立了一个极具识别性与传播力的品牌符号，从形象、包装与销售空间设计，打造超整案传播系统，帮助八马茶业成功实现从传统茶行向品牌化转型。

时至今日，八马在全国茗茶产区建立基地，茶叶种类覆盖至多个品类，多次在重要时刻肩负大国使命，成为弘扬高端中国茶的佼佼者。

经过十余年的坚持与沉淀，八马的品牌标志在中国茶行业里已极具代表性，随着企业进一步转型升级，放眼世界，打造成为优秀的高端中国茶品牌，形象需要承载全新愿景。

2023年，靳刘高再度携手八马，
共创品牌新升级！

八马标志设计之初，以我们对品牌的理解，明白要让消费者记住一个品牌，必须在视觉上「一锤下去」，形成深刻印象。

最终，以北齐仪仗马为基本型，用「八字型」马鞍覆盖至马腹，创作出胸前「颔首无语，胸带红缨，大礼而不言」，专属于八马茶业的形象标志，占据「马」在茶行业中的独特识别，并屡次斩获20多项国内外设计奖项，成为香港及内地商学院学院的品牌更新研究案例。









随着华与华为八马茶业提出品牌谚语「认准这匹马，好茶喝八马」逐渐深入人心，从广告传播层面建立「马符号=八马」、「八马=好茶」的消费认知。从视觉层面，如何更好“认准这匹马”，是我们本次升级核心思考的方向。

八马符号有两大识别元素，一是「马廓形」已经建立市场强印记，二是「八字马鞍」，本次我们进一步优化提升，希望让整个品牌符号有更强的美感和附加价值的衍化，让品牌VI系统更加整体、符号贯穿始终，从而让市场可以更快认准这匹马。

整体保持符号廓形不变，优化细节，令线条更加简洁，马身更加挺拔，以肩负企业更大的时代使命。

通过字库标准化、包装标准化、宣传系统标准化，更有效发挥品牌效能。迎合时代对高识别度的要求，与数字环境的传播效果，这次最大的突破点，源自为八马打造的新字体——八马宋，让整个形象更具统一性与现代感。







2010年，我们为八马设计第一代店型，从传统单一售卖茶叶产品，到打造整套的茶饮体验，满足更多社交功能，成为现代化茶业门店标杆。本次升级，以VI赋能SI设计，品牌价值更多维度展现 。




2010年，靳刘高为八马茶业设计的第一代店型




2023年，以VI赋能SI设计
提升品牌专属感
上图为品牌形象终端示范




八马现有产品线类型丰富，但包装风格多样，导致品牌印记不集中，同时，以茶类分等级，每新增一款茶需要一款新的包装，造成包装成本提升。

为了解决这些实际问题，我们与客户进行多轮讨论，双方共同对产品线进行了重新梳理，调整包装信息的层级关系。

以八马logo为核心视觉，放大并规范其位置，运用不同的色彩、工艺和材质，区分不同等级和价格的茶叶。通过更换贴标签方式区分品类，整体视觉统一，便于延展，帮助企业实现成本控制。

在八马茶业品牌形象升级工作期间，基于客户对我们的信任，同期启动「八马文化馆」项目，该项目位于福建武夷山，建筑为一体两翼结构，面积达1500m²。

结合空间策展思维与品牌思路，创新打造集品牌文化传播、商业销售，茶饮体验于一体的综合式商业展陈空间。从平面到立体化的多维运用，让「马」符号成为品牌精神载体，赋予传播中国茶的使命。



如今，很多客户希望品牌形象要「大」，但我们认为「大」并非只是视觉的简单放大，而是能否有效帮助品牌带来更大范畴的价值延伸，让品牌形象拥有「超级穿透力」，贯穿品牌传播的各环节。

入口是建立品牌印象的第一步，在考察当地相关茶行时发现仍是偏传统牌匾式做法为多，我们希望参观者在进入展厅之前，就能产生不一样的视觉感官体验。门头设计采用为八马茶业特别定制的材料，由「八字马鞍」延伸八字拼纹成为幕墙独特元素，整体造型与色彩，彰显品牌独特识别。

溯源历史，八马与武夷山素来有着深厚渊源，早在 100 多年前，八马祖辈就曾在武夷山采摘原料，并将原料运到安溪加工，远销往泰国、新加坡、马来西亚等东南亚国家，并留下“七分原料 三分火功”的制茶家训，展现对原产地正宗原茶的重视。

百年来，八马茶业不忘初心，肩负起传承发扬中国茶之使命，在专业上极深研几，在时代中观往知来，延续祖辈之路，置于海上丝绸之路与万里茶道之起点，向世界传播中国原产地好茶!

王董事长向团队描绘心中设想的蓝图，希望以「千茶阁」展现“中国好茶汇聚八马，向世界弘扬中国茶”的宏大愿景。

作为整个品牌文化馆故事的起点，也是集中建立品牌印象的绝佳区域，在实地考察过程中，我们发现中心区最高处层高近7米，四周有立柱结构支撑，是非常好的展厅建设条件，设计上从「万神殿」汲取灵感，由2188个名字各异的中国茶盒高悬环绕，创造出恢弘空间感。







千茶阁正中央是品牌符号立体化装置，顶部作穹苍之意，附中国十二星宿图，意指为八马宏扬茶业披星戴月，底部山河石盘，大地之气，顶天立地。

在品牌文化画面创作时，我们联合「吴尧工作室」，创作《海上丝绸之路》与《万里茶道》两幅长卷轴插画，其中特以「马」化身中国茶文化使者形象，驶海上丝绸之路，行万里茶道，穿越古今，跨越国界，传承文化。

画面中，不同马匹姿态源于2010年我们为八马设计的八款辅助图形，依据所至国家或区域特色，八字马鞍呈现当地文化特色，也是此次品牌升级提升马鞍应用的独特场景之一。

《万里茶道》

《海上丝绸之路》

空间设计上，以两条多媒体丝带环幕，象征海上丝绸之路及万里茶道，由「丝路视觉」制作的动态数字内容生动呈现八马“行径山海路，传承中国茶”的宏伟愿景，两条茶路不仅是中心区的核心视觉元素，也延伸至左右两侧展区，成为贯穿展厅的视觉连接点。

该空间希望参观者在独特的参观体验中，理解八马茶业在商业发展上前瞻性与创新性。

入口处，全国3300+家门店的精神标志「星空马」与八字纹理发光格栅相结合，营造出丰富的光影层次，引人入胜。

延续「海上丝绸之路」设计概念，通过丝带状造型创造出流畅的空间感，演绎八马品牌在历史长河中创新与发展。

丝带从空中延续到地面，与蜿蜒的地面展台呼应，丝带象征海，展台象征着山屿的连绵起伏，参观者可沉浸独特的文化商业氛围中，了解品牌在全世界传播中国茶的历程。

顶部采用了船型吊灯，与海上丝绸之路的概念巧妙延续，既是一艘象征文化交流的船，也寓意八马茶业在弘扬中国茶业的道路上克服千难万险，回首过往，轻舟已过万重山。










一个家族，近三百年，十三代传人，从安溪到武夷山，从中国到世界，从铁观音到多品类，从一方好茶到大国礼茶，以「百年茶人 大国一品」为序，展现一个家族数百年对文化延续的使命。

空间上，以万里茶道「驿站」为视觉载体，每个驿站都承载着品牌的丰富内涵。

空间构成主要采用榫卯结构，高低起伏，象征万里茶路的地形变化。多元形式马符号的出现，能够确保参观者在不同视角打卡拍照，都能识别品牌。

重新梳理品牌时间轴，解决品牌原有时间轴分散，信息不突出的问题，参观者能够一览品牌百年发展的关键节点。

展望区和文化长廊区分别设计了不同规模的品茶空间，可承办大型「茶王赛」斗茶活动，也适宜不同团体人数的饮茶体验，让参与者在丰富多元的形式中，深度感受和体验中国茶的博大精深。

历经十余年，两次升级，成功实现三大突破：

符号突破平面：从平面到立体化的多维运用，让符号成为品牌精神载体，赋予传播中国茶的使命。

行业突破边界：从单一售卖茶叶产品，到打造整套的茶饮体验，满足更多社交功能。

文化突破地域：从福建知名茶企，到代表中国高端茶走向世界，通过展厅视觉的表达，不仅是讲述八马的故事，也是将这份对茶的初心，文化传承的初心，更生动地展现在大家面前。

项目时间：2022年06月-2023年11月
创意总监：高少康

品牌设计：
品牌设计总监：张大勇
设计师：卢彦宇、张炜煊、易发金
策略总监：罗兰
策略及撰文：谢慧云
客户关系：刘静

空间设计：
项目名称：八马·武夷山品牌文化馆
项目地址：福建武夷山
项目面积：1500m2
空间设计总监：岳天龙
空间设计师：王鹏宇
展厅策划：谢慧云
展厅平面视觉：张炜煊
客户关系：符红霞、毋保珍

项目合作：
插画设计：吴尧工作室
多媒体动态设计：丝路视觉
空间视频/照片拍摄：刘浩闯



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