覔书店是靳刘高服务与陪伴10年的品牌，前身为1991年创立的深圳友谊书城，2014年，我们以超整案形式帮助品牌从传统书城向文化复合型书店转型，从品牌命名、整体视觉形象，以至空间规划与设计落地，全方位打造品牌体验。

历经行业盛况也挺过寒冬，部分品牌已落寞退场，庆幸的是，覔不仅坚持下来，也更加坚定前进的方向，为开启全国发展的新探索之路，品牌需要进行新一轮升级。

2014年，从零开始，靳刘高设计

以“覔书店 READING MI”为品牌命名，

“覔”通古文“觅”，有探求、寻觅之意，

契合当时书店文艺气质，

也表达消费人群独特的态度和自由精神。

很多人会分拆「覔」字念作「不见」

其实亦是有意思的特色：

人之所以寻觅，是因为有所不见。

无论哪种传播方式，

如今已成为品牌独特传播记忆点。

覔书店深圳壹方城店

转型第一步是成功塑造品牌，快速建立本土认知，经过10年发展，品牌目标已逐步转向大湾区与全国市场，品牌思考更多是如何更好地自我定位与表达，更好地融入不同城市与大众生活？

希望通过品牌升级，进一步清晰品牌定位与理念，拉开市场差异，同时优化品牌视觉系统，解决现有应用性问题。

覔书店东莞国贸店

在与覔书店多轮沟通中，了解品牌已初步确定“城市家庭大书房”的定位。而双方讨论更多的点在于，“城市家庭大书房”似乎放在其它书店也可以，如何展现自身文化属性，这些理念能够真正贯穿书店运营始终，成为覔的DNA。

从90年代深圳老牌书城到覔书店，品牌不停寻覔自我新的发展路径，深耕实验的土壤，实现自我的书店梦。品牌所倡导的“寻覔精神”，不止是品牌独特主张，其实也是深圳城市个性与精神写照。40余年，无数有志青年汇聚深圳，在生命旅程里不停追问与感知，去探索、尝试，寻覔梦想与自我的更多可能性。

我们认为，覔书店立足大湾区，走向全国，不是地方文化品牌的强行植入，更希望将「梦都」深圳这种年轻、共创、包容、创新的城市个性与精神，贯穿自身运营，真正融于书展、新体验、新业态，成为自身真正的文化根源。

覔书店广州旗舰店

新运营规划

原有「覔」作为品牌超级符号，

已成为独特视觉资产，

主要调整logo字体间距与笔画细节，

更加饱满挺拔，字距紧凑度增加，

提升横向标志组合的应用性与识别性。

更大调整是辅助图形，

原有品牌图形匹配当时文艺风潮，

选择青绿色「书架」元素，

简洁、淡雅，但也容易产生高冷感。

拆解「覔」，中间为「目」，

也是一扇向内探寻，触达世界的「门」，

打破时空界限，跨越时代之流，

寻覔人生不同可能。

色彩作为品牌传播重要视觉记忆点，原有青绿色匹配当时文艺风潮与人群审美喜好，随着品牌升级，将更多面向城市家庭客群，希望色彩上进行全新调整，提升整体的温暖与亲和感，能够让大众进入书店有更舒适的逛店体验，拉近距离。

结合现有空间以原木色为主，品牌色彩同时需考虑与空间搭配的协调性，选择「学院红」，构成整体明快、活泼、年轻的亲和力，也是差异化品牌印记。

2023年，品牌升级战略开始布局，覔书店联合靳刘高设计、MOC设计团队进行品牌到空间形象的升级共创，通过品牌和空间的更新，开启对于品牌定位、品牌形象和空间形象的全新诠释和探索。

广州黄埔新店，定位文化型共享社区。在这里不仅看到了覔书店对新的场域生态的探索，人们也能通过视觉、空间环境氛围感受到知识文化交流的气息。

打开覔书店之门，打开生活的无限可能。

空间设计：MOC Design

无论是念做「不见」或是「覔」，品牌建立初衷，希望鼓励大众带着寻覔精神，覔智慧、覔自我，覔梦想。回顾十年品牌之路，这种精神也正是深圳城市精神写照，成为品牌文化的根。升级不止是视觉的提升与强化，也期待品牌能够真正代表展现深圳年轻、创新文化的窗口，立足大湾区，面向全国，塑造不一样的书店新风。

项目时间：2022年8月-2023年8月

创意总监：高少康

品牌设计总监：张大勇

设计师：吴绍海

策略总监：罗兰

策略主创及撰文：谢慧云

客户关系：刘静