国瓷永丰源是我们合作一年多的客户，作为“国瓷”获世界盛赞是品牌强大的文化根基，如今适应市场变化，升级提出“国瓷走进家宴”转型理念。希望以瓷器构建当代中式生活新风尚，让久违的中国仪式感回归万千家庭，满足国人对高品质生活的追求，并代表高端中国瓷器品牌持续影响世界。
靳刘高以善用的「超整案」模式，组建策略、品牌、空间团队，希望多触点，帮助品牌讲好故事，为品牌创造大价值。
围绕“国瓷走进家宴”转型理念，一方面既要巩固国瓷份量感，同时也要拉近与现代消费者的距离感，通过品牌升级能够让以往看起来高不可攀的国瓷以仪式感方式进入家庭，从生活品质感塑造上，构建美好生活联想。
玻璃立面引入自然光线
塑造家的温暖氛围
门店形象墙兼顾品牌形象识别
与产品推广展示功能，
玻璃立面为室内引入自然光线，
增加透光和橱窗感，
可直观感受内部温暖氛围。
国瓷永丰源外立面形象
新品陈列区，提升了“深圳制造”品牌元素识别性。
推开家宅大门
感受归家的仪式感
门，是此次空间设计的一个视觉焦点，
入门，则是归家礼序中的仪式与庄重感。
家宅大门上精心烧制的瓷片把手
图案元素源自品牌辅助图形。
圆的元素通过设计语言转译，
成为空间陈列道具、场景构成
与细节表达的落点，
构成独特的品牌印记。
圆桌
定义中式家宴核心场景
与西方分餐形式不同，
中国大家庭有“围坐”的饮食习惯，
推开家宅大门，月亮灯下，
以圆桌呈现一场中式盛宴，
传统中式曲屏分割空间，
写意花好月圆人相聚时的团圆美好。
中式曲屏采用双面绣工艺，
图案元素源于国瓷永丰源产品
「夫人瓷·西湖蓝」牡丹花纹样，
半透质感，传统造型元素，
围合出朦胧的意境，
提升空间层次感。
多媒体软屏贯穿空间
以现代化方式传递
传统美好寓意
多媒体飘带软屏
融合花艺造景与产品陈列，
以创新展陈方式，
展现「深圳制造」科技属性，
也是运用多媒体将品牌文化
转化为空间互动体验。
多媒体图案元素取自
国瓷永丰源产品「月亮时光」，
花团锦簇，月满人圆，
象征生活的圆融美好。
多媒体飘带软屏+人体动态跟随设计，
当观众靠近时，
可感受繁花盛开之景，
与周围的花卉造景相呼应。
国瓷历史
G20峰会夫人宴的
多维度陈列展示
「夫人瓷·西湖蓝」
作为2016年G20峰会夫人宴用瓷，
让世界共同领略中国式雅致生活。
通过专门的产品陈列区与多媒体屏推广，
呈现这场国宴背后的国瓷故事。
国瓷永丰源产品体系丰富，单套产品体量大，陈列形式上也思考了不同组合的可能，长桌呈现大场景，货架与收纳架的组合，也为小家庭的使用提供想象空间。
中式家宴的
另一种想象
以极具现代化的家庭用餐环境，
通过方桌与壁柜的组合，
融汇瓷器的精致，
花卉艺术的自然语言，
演绎中式家宴的另一种生活场景。
茶话空间，放大「品茶」的意味。
与展陈区的琳琅满目形成鲜明对比，
还原出温暖舒适的饮茶之境，
折叠门屏风，即表达东方含蓄之美，
同时亦可构建一个私密的品茶空间。
细节塑造调性
“圆”于空间道具的转译
中岛柜的圆角设计，兼具陈列展示与场景展示功能。
利用陈列货架延伸小型圆桌展示台设计。
产品展示与陈列细节
水景装置设计：水是生命之源，家是幸福之源。
收银区品牌墙
蚀刻品牌百年发展历程，
源于对品牌文化重新梳理与提炼，
采用白色瓷碟是圆满的演绎，
也寓意品牌百年制瓷初心。
多媒体长廊
动态演绎品牌文化
隐喻中国式美好生活
近360平方的销售空间中，
特别开设了一条多媒体文化长廊，
相比于传统单一的零售业态模式，
我们也在与客户共同探索
如何通过多媒体讲述品牌故事，
在沉浸式体验中提升大众
对于品牌的认知以及品牌理念的理解。
设计上以拱的形态和阵列展示的手法，
增加了长廊行走的仪式感和秩序感。
视觉动画源自「石榴家园」系列，
在中式水墨画中描绘出中式院落之美景，
动态化演绎中国文化的美好寓意。
模块洞口内，
白色瓷盘中投影出
系列国瓷产品纹样
与当时国宴场景。
整体空间，以瓷器为联结，
不同功能区域通过氛围灯光营造、
功能模块的虚实交织、
以及中式家宴场景的多元构成，
结合多媒体技术的应用，
丰富品牌理念呈现。
1.0 代表国瓷，获国际盛赞
瓷器是拿在手上可触摸的历史，鼎盛时期，中国瓷器耀眼世界，也曾伴随时代变迁日渐式微。而今，新型工艺、科技和材料的不断出现，为瓷文化发展带来新契机。
国瓷永丰源，正是这样一家经历过手工瓷时代，如今代表「深圳制造」力量，以科技赋能传统工艺，多次作为“国瓷”，多次作为“国瓷”，在国际重要时刻，荣获盛赞的中国高端瓷器品牌。
2016年G20峰会夫人宴现场
图片来源：国瓷永丰源
2.0 品牌转型
国瓷走进家宴
目睹国际市场里中国顶尖瓷器品牌的稀缺，经历后疫情时代重新审视个体生活与企业发展，国瓷永丰源董事长刘权辉先生，突破性提出“国瓷走进家宴”战略转型理念，希望以瓷器构建当代中国生活新风尚，满足国民高品质生活需求，以中国式生活仪式感，让中国瓷器文化持续影响世界。
价值输出较分散，形式传统
大体量铺货，冷光调性
难联想家庭使用场景
化零为整
关键信息精炼概括
两百多年的制瓷历史让品牌拥有很多可以向外界讲述的故事，包括刘权辉先生作为广东省非遗“红釉彩瓷（满堂红）烧制技艺”传人，也是源于祖辈历代在色釉上的持续探索，使得瓷器颜色与细节可以呈现出极高品质，成为如今能够作为“国瓷”的文化与技艺积淀。
但现有视觉呈现上缺乏系统性，消费者很难对品牌历史发展线索一目了然。我们将原本分散出现的点精炼为：百年、六代、非遗、国瓷，通过关键事件与时间轴串联成一条发展主线，方便销售人员向大众介绍品牌时能够很快从四个维度讲述历史，也是空间品牌文化墙重要视觉元素。
深圳制造
明晰产地价值内涵
在接触国瓷永丰源之前，与普遍大众消费者心理认知相似，顶尖的手工瓷很多产自景德镇，而深圳制造的瓷器似乎并非“好瓷器”的代表。通过深度合作，了解品牌之所以一直强调「深圳制造」，源于深圳的整合力量以及与国际接轨的视野对行业革新带来的影响力。立足深圳，整合全球原料、科技技术、专业人才与国际经验等，赋能品牌发展，与传统手工瓷相比，从技艺到规模化生产实现极大突破。
我们进一步丰富了「深圳制造」四大优势，在原本的中国印章上优化了设计细节。成为品牌对外推广与空间外立面的重要视觉传播元素。
制瓷标准化
复杂工序图像传播
深度走访制瓷工厂发现，要制作出一整套品相完好的瓷器需要经过系列严格且复杂的流程与15道检验关卡，每一道关卡都会淘汰一批不符合标准的瓷器，前期高淘汰率是最终品质的保证。通过科技赋能传统手工，精准把控料、型、纹、色呈现状态，可以实现万千家庭用瓷品质标准化。
工艺流程固然是最大优势，但平铺直叙消费者容易无感，我们在设计上，采用信息图像化方式，放大工艺价值，同时将品牌英文名贯穿于流程之间，提升国际传播的品牌识别性。
「圆则满 满则圆」
蕴含着国人对圆满的向往。
家宴，也是一场关于圆满的宴
器物与食材以富有仪式感的形式呈现，
其乐融融，天地圆和，人心聚合
感受亲近带来的温暖幸福。
圆，是中国文化里
代表「圆满」的精神符号
是品牌的重要特征，
也成为贯穿始终的品牌元素。
品牌推广语
定义“中式家宴”
以团圆联想美好
国瓷走进家宴，除了是将中国瓷器以仪式感方式带向万千家庭，让文化得以更好延续，也是通过瓷器组合，传递人与人相聚时的幸福感，成为品牌的情感基因。
基于这些思考，提出「中式家宴·幸福团圆」，前者建立产品使用场景暗示，后者是从情感层面，提升情绪价值。
超级符号脉络相承
保留图形
弧形特征融于字标
原有品牌符号极具特色，抽象演绎瓷器圆润器型，也象征品牌昂扬发展之势，已成为品牌独特视觉资产。但字标设计偏常规，与符号风格缺乏统一感，基于「圆满」概念，将特征融入LOGO字标设计与整套形象系统。
2022年 国瓷永丰源品牌形象升级
赩炽：赤红如火，光亮艳炽
《中国传统色》郭浩 李建明 著
空间策展
创造独特品牌场景
多维度讲述品牌故事
结合之前品牌诊断，我们发现现有门店以大量铺货与堆头为主，送礼的价值感浓厚，消费者也能很快通过销售人员介绍了解国瓷背后故事，但因生活感不足，消费者比较难直观想象瓷器在自己生活中呈现的样子。
回到开篇，在我们参与的「国瓷永丰源·四季花谷店」设计中，空间团队与策略、品牌设计团队持续共创，以「圆则满 满则圆」贯穿整体空间设计，通过瓷器组合，场景化塑造当代中式家宴生活图景，结合多媒体与丰富的陈列方式呈现国瓷历史。
升级改造前：项目走访拍摄
升级改造后：2022年国瓷永丰源·四季花谷店全新空间
高层交流
项目主创心得
围绕「圆则满 满则圆」的文化共鸣点，以瓷器观照生活，让国瓷以中国式仪式感走进中国家庭，塑造当代中式生活全新想象。在圆满家宴的美好愿景下，以婉润流畅的线条造型呼应品牌气质，衬托花艺与多媒体的灵动场景，营造整合式的产品体验，创造独特的品牌场景。所有的表现元素都与品牌有关，所有空间体验都在讲述产品故事。一切都在情理之内，却又超越想象。
「靳刘高设计·超整案」
项目时间：2021年10月-2022年12月
创意总监：高少康
品牌设计：
品牌设计总监：刘念
设计师：龙家容、张宇鹏
策略总监：罗兰
策略及撰文：谢慧云
动态设计：张诗甜
客户关系：罗涵钰
空间设计：
项目名称：国瓷永丰源·旗舰店
项目地址：深圳市福田区香蜜湖四季花谷七号楼
项目面积：360m2
空间设计总监：徐莫斯
空间设计师：朱晓静、张明昂
客户关系：毋保珍
项目合作：
空间视频/照片拍摄：刘浩闯
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