内卷的时代，什么都可以卷，从某一年离谱年货大赛中的“过年必备拜年地垫”开始，家居地垫从一个低关注度的品类，突然成为show出态度的载体。低单价，易更换，颜值高，逐渐让地垫这个品类，成为家居种草的一部分。 

大江地垫已经是电商平台中同类产品销量的头部品牌，2020年总销售额约3.6亿人民币。产品款式多，覆盖多个家居场景，客户拥有庞大的款式设计团队，产品更新快，每季上新。即便如此，消费者在挑选地垫产品时还是更看重款式，对品牌几乎没有印象。

品牌特点：

在品牌升级时，我们着重两个点：品牌属性和品牌卖点。

一是需要让顾客知道大江就是地垫，二是展现大江地垫的卖点是款式多。

家居地垫是非刚需的家居用品，入户门垫相对来说比较普遍，但厨房、浴室、客厅和卧室的地垫使用率较低，如果产品无法刺激消费者达到购买的理由，便可不用，或者更新频率非常低。所以我们在品牌升级时，也会更多考虑展示产品的使用场景，让消费者看到地垫在家居环境中的样子而产生购买欲。

为了给品牌焕然一新的面貌，我们规划了电商产品图片拍摄的部分，通过摄影指导形成规范手册。

▼ 摄影现场指导

▼ 摄影成片

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项目时间：2021年7月-2022年2月

创意总监：高少康

设计总监：刘念

设计师：张宇鹏、周全

策略：罗兰、郭凯

客户关系：罗涵钰

摄影：当下视觉