只有燕麦育成的才是「金蚫虫草」。
无疑「金蚫虫草」是一个新品类概念，是客户在虫草领域进行的生物科学创新，暂未投入消费市场，直白点就是要打造一个新的“品类品牌”。我们在构建品牌时需要定义这个新品类，同时因为「金蚫虫草」富含营养量更高，所以我们希望通过设计来赋予品类价值感。
要解释清楚新概念特别麻烦，但是变成图就易懂多了。金蚫虫草长什么样，logo就是什么样。
金蚫虫草之所以有更高的营养价值，是因为企业的专利工艺和自动化生产线，在统一的控制下，每一根虫草的克重误差都不超过0.1g，农残、重金属不超标。
但这些内容，消费者不会太关注到，也不容易理解，于是我们与插画师一起，通过图像化的形式将整个产品采集、科研、生长、加工、使用场景都展现出来。
「金蚫虫草茶」和「金蚫虫草纯粉」是其两款核心产品，作为新品种的茶饮，消费者不熟悉“怎么喝，喝多少，喝多久”，所以我们从包装设计上需要考虑，饮用教育的问题。
让整体的产品的与传统虫草有较大的差别，赋予新概念产品更有价值感的体现。
设计挑战：
虫草茶，是由一根根虫草卷起来的，经过测试，最适合一杯的剂量是9颗，体量很小，份量感低，于是我们想到了一个办法：
「金蚫虫草茶」
「金蚫虫草纯粉」是将虫草菌体打碎成粉，让冲泡、饮用和携带都更便捷。我们采用了小颗装，方便携带、自用。外盒使用了纸制礼盒，满足送礼需求。
「金蚫虫草纯粉」
在疫情的冲击下，加速了消费者对健康消费的认识。年轻人并不会接受复杂严肃的传统养生食物，
所以养生零食化变得热门起来。
金蚫虫草在生长过程中与燕麦原共生共养，燕麦原除了具有燕麦的功效，也具备了金蚫虫草的营养成分。衍生产品「颐养餐麦片」和「燕麦圈」定位新养生零食，通过更便捷的使用方式，零食化的轻松调性，让消费者更容易接受。包装设计更活泼、鲜明。
「金蚫虫草颐养餐」
「金蚫虫草燕麦圈」
项目时间：2020年7月-2021年2月
创意总监：高少康
设计总监：刘念
插画师：熊只只
策略及撰文：罗兰
客户关系：罗涵钰
本文为靳刘高原创
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