爱慕集团成立于1993年，（其前身是成立于1981年的华美时装）是一家专业从事高品质贴身服饰及其用品的品牌运营商。历经25年的发展，爱慕已经发展成为数十家分子公司、合资公司组成的集团型国际化的品牌公司。

2019年5月4日，爱慕集团在成立25周年之际宣布品牌形象升级，启用全新品牌LOGO。新LOGO更简洁、精致、展现了品牌年轻化的蓬勃生气和国际化的潮流趋势。

新的品牌形象既充满着国际化的时尚美学、又进取迎合时代需求，并赋予了爱慕品牌“爱、精致、生命力”的新内涵。“你对自己的爱，是我对你的爱慕”，也成为爱慕品牌新的广告语。

爱慕旗下拥有的品牌及产品线包括：爱慕、爱慕运动、爱慕家品、爱慕儿童、慕澜、兰卡文、爱慕先生、宝迪威德、爱美丽、心爱、纽格芙、BECHIC，以及丝绸文化品牌皇锦。

品牌升级并不是对过往一味摒弃，而是从品牌根源中寻找到可延续、可放大的特征。围绕爱慕高品质贴身服饰的产品特点，挖掘到品牌形象升级过程中的「红色」及「丝带」记忆点；提炼了「丝绸」柔软的飘动感、「爱心 」图形与「AIMER」首字母相结合，形成一套可延续的辅助图形，延续爱慕「创造美，传递爱」的企业品牌使命。

部分应用物料：

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项目时间：2018年3月至2018年5月

创意总策划：华扬联众

创意总监：高少康

设计总监：张大勇

项目策略：王译辰

设计师：姚达慧

撰文：庄桂斌

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该项目为靳刘高设计&华扬联众联合出品

部分资料来自「标志情报局」及「爱慕官网」

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