背景

广州爱儿健婴童用品有限公司是一家专注婴童服装市场的民营企业，其业务遍布全国。2014年双方再度携手，共同打造全新童装潮牌ICAN，将其定位为一个有态度的少童服装品牌，宣导正能量与个性自信。通过品牌形象、卡通IP形象、动画短片及终端形象的整体呈现，打造全方位的品牌体验，闪亮登场。

挑战

新品牌的核心消费群为七零、八零后的父母，这部分群体对儿童着装个性的理解正在发生改变，对品牌主张也更为重视。ICAN作为全新的品牌进入市场，需要寻求其独特的品牌主张，从品牌的视觉表现更贴近这部分倾向于个性、时尚的消费群体。

通过对ICAN品牌名称的发挥，打破传统选用“半命题”的设计方式，空白对话框可以填充任何品牌话语，也象征孩子乐于自我表达 “能创造无限可能”的宣言。

结合目标受众，我们为其提炼相应的价值观，以“I can be anything”为品牌理念，提出“勇气、梦想、坚持”的品牌精神，并衍生出相应的精神符号。

以ICAN字母分别命名的Izzy、Carl、Ava与Neo四个卡通人物，赋予其生动的人物个性和故事性，且与品牌精神相呼应。

为了更好的传递品牌形象，我们为ICAN策划编制了品牌动画短片，以简单有趣的故事情节，直观的表现出卡通形象的人物特点，加深受众对ICAN品牌主张的理解和印象，为日后的IP产品研展建立基础。

新的终端系统延续品牌调性，以loft工业风格打造了个性时尚的童装销售空间，街头场景式的组合货柜与中岛设计增加了空间的童趣与随性，天花CARL的卡通头像与立体公仔令人一见难忘，顾客在其中感受到朝气、活力、时尚与街头玩味，突出品牌在同类市场的竞争差异性，为品牌带来全新的视觉感受与完整的空间体验。

ICAN童装品牌于2015年对外发布，全方位的品牌体验体现了高度的统一性，为童装潮牌风格找到突破口，成功进驻市场，同时拉开市场差异，引起经销商与消费者关注，亦受到业内人士的广泛好评。

摄影师：李勇明