品牌背景

联邦家私集团于1984年成立，是一家以设计领先，制造与商业两翼齐飞、国内与国外市场共同发展的私营企业。以丰富的产品，卓越的品质，完善的服务，为全球消费者带来高素质家居生活！

品牌现状

优势

1、有针对性的细分市场，即联邦米尼、联邦梦斐思、联邦宝达、联邦高登、联邦家居、联邦定制家，为联邦集团旗下六大子品牌，分别主营沙发、床垫、壁柜等，以满足不同消费者全方位的家居服务需求。

2、 联邦集团是行业内公认的最早坚持做原创家具设计，并自主设计开发路线的少数企业之一。

3、联邦具备超前的品牌意识，强大的营销体系和坚实的产品市场优势。

劣势

1.  消费者对联邦集团品牌印象不深刻，品牌个性不突出。

2.  原有顾客对品牌的忠诚度高，但是缺乏活跃的年轻消费群体对品牌的识别度与信任度。

3.  经调查发现，集团品牌与子品牌关系混乱，在视觉应用过程中会经常出现错误。

4.  子品牌之间无品牌联动性，整体识别性弱。

设计思考

设计不仅仅是视觉的简单呈现，更是品牌历史文化的承载。

面对客户目前现状，从细分市场入手，明确联邦集团品牌与子品牌之间、以及品牌各层级之间的关系，规范视觉呈现，使其品牌关系更加清晰。同时深耕消费者需求，提取最核心的传播信息，进行品牌价值解读。

品牌形象核心设计

黑色“联邦”大字、“L”形字母以及左下角的红色小方块，为主要设计创意。品牌标志元素取自联邦英文首字母L，取意角尺，聚焦红点代表对品质生活的追求，是对生活态度的凝练。尽微小而至广大，以产品普及社会，构建高素质生活，同时以华南地区辐射全国，拉动联邦品牌战略新格局。

后期延展

一个好的形象，是经得起玩转，其丰富的品牌文化挖掘与演绎可以给人无限想象。

3月21日，联邦品牌新标志发布会在广州琶洲展馆顺利开展，现场集南方日报、广州日报、今日头条等各大主流媒体争相报道。

在他们眼中，联邦新标志新在哪呢？

第一，简洁明了的传承性。

在互联网“秒读”时代，为符合现代消费者人群的阅读习惯，设计通过简单的线条和颜色使标识更“年轻”，联邦新品牌标志中，黑色“联邦”大字棱角方正，去繁化简，后面紧跟一个“L”形字母，左下角的红色小方块带来跳跃感，以强烈颜色对比，瞬间抓住眼球。

第二，内涵丰富的延展性。

世界是由空间和尺度构成的蓝图，无论是城郭格局、传统民居，还是现代居住空间，万物皆从一点开始延伸，从而打开新的格局与蓝图。此次设计，联邦想告诉年轻人，突破格局，等待你的是无限想象空间。另标识色彩方面，自秦汉时便尊黑尚红，红色小方块的设计，则保留了联邦厚重的东方文化底蕴。

（△客户后期的视频衍生）

第三，大胆“出位”的跨时代性。

新标识中，“联邦”两个简体大字在前，简单的符号，打破常规组合，更年轻化的设计，其背后代表的是活力，是联邦的突破“轨道”。