扭仔大酥、扭仔小结，是丹夫集团旗下伯力爵公司在2018年推出的两款系列性新品，是源自于美国经典食品“Pretzel”，通过口味加工，研制成适合中国人口味的新型零食。由于产品在国内市场未曾出现，我们在思考其品牌形象及包装时，希望能将产品形态、产品地域文化和口感结合，达到品牌即品类的目标，占据市场。所以结合产品“扭曲”的形态，与美国西部文化的特色，为其命名为“扭仔大酥”、“扭仔小结”。在品牌形象创作时，也与产品形态、西部牛仔特色相结合。整体色调偏昏黄，契合西部片的调性，营造一种市场独特的印象。