鄂尔多斯_靳刘高设计

经过30年发展，鄂尔多斯从羊绒起步发展成多产业多元化集团品牌，随着集团产业规模扩大，需要重新梳理品牌系统，建立区别于能源、化工等产业的羊绒品牌形象。鄂尔多斯羊绒品牌面临革新的契机，国际大师加盟，产品风格、终端设计系列转变，需要一个有号召力的符号提醒人们，这场时尚化、国际化的变革。2009-2011年，与鄂尔多斯展开合作，为其树立了新的形象来推动品牌变革，并完成一系列的视觉创意，包括品牌形象、vi、画册、电视广告画面、形象宣传片等。

品牌形象

形象的建立，是以文化为根基，草原上的羊绒文化有着深厚的积淀，“鄂尔多斯”蒙语的意思是成群的宫殿，代表了草原文化的精髓。新形象奔跑的小羊，从古老的草原岩画上提取而来，灵活的姿态充满活力，个性优雅，而羊象征温暖和希望，更清晰传递品牌价值，与消费者沟通、共鸣。同时，erdos中“e”的变形，作为品牌沉淀30年的形象资产，保留下来并加以美化，独特性易于识别记忆。

品牌顾问

鄂尔多斯是靳刘高的长期合作伙伴，从2009年至2011年，陆续推进新的工作。

为了配合鄂尔多斯整个品牌发展，靳刘高为其形象提升作出整体规划。去鄂尔多斯现场考察，与集团内不同部门交流，并与新创意总监国际大师杜夫尔进行沟通，从而梳理集团品牌结构到品牌推广，以及品牌新形象建立。工作最大的难题是鄂尔多斯作为30年集团，客户内部对原有形象有深厚感情，曾尝试与3家设计公司合作均未成功。靳刘高提出有步骤，阶段性的形象更新策略，并通过视频演绎草原文化，引起共鸣；并尝试实物稿使新形象可视化、具体化；logo用不同材质以不同工艺打稿，也是vi规范更深入的一次探讨，品牌性格不只是停留在标准色、标准字体，还包括材质、工艺。极大的增加客户对更新形象的信心。

最终让集团领导认可了新形象的改良，并推动了新形象在终端的应用。靳刘高也在品牌推广，终端设计，电视广告等方面提供顾问服务。鄂尔多斯的形象更新，推动了品牌整体的革新，获得了客户的高度认可，在市场上也有良好的反应，拉近了与消费者的距离，使整个品牌年轻化，时尚化，也为品牌的国际化发展打下了基础。