品牌背景

广州爱儿健婴童用品有限公司是一家专注婴童服装市场，集产品研发、生产、销售于一体的民营企业，其业务遍布全国，营业网点达1000多家，产品远销俄罗斯、东南亚、香港、澳门等地。2006年，靳刘高为爱儿健品牌做了首次整体品牌形象提升，设计了一系列品牌吉祥物家族，并对品牌做了全新的定位，打造活泼与高品质的形象，获得很好的市场突破。2015年，经过了十年的品牌洗礼，面对竞争激烈的童装市场，双方再度合作，为品牌做了新一轮的更新设计，使其在同行业脱颖而出。

面临问题

经过品牌多年的发展，品牌形象与吉祥物元素的应用环境稍显混乱，已无法适应当前市场应用，需要一个更具时代感的品牌形象来适应往后市场的推广与扩张；在空间陈列方面，没有形成明显的品牌记忆点，无有效分区，使其产品陈列看起来过于随意，产生不了与消费者的互动。

品牌形象升级设计

2006年，为爱儿健品牌做的一系列吉祥物形象设计得到了客户的一致认可，它是品牌的IP，已经深入民心，同时也是品牌的支撑点。但是为了满足时代的审美需求，提升品牌竞争力，品牌元素需要进一步升级，变得更简洁与鲜明。商标简化了之前的组合，延续”小鸡头“的图形，单独突出，并做了适当优化调整，使其品牌视觉印记更具焦点，应用更具延展性与灵活性，从而统一品牌整体印象。 

吉祥物整体形象亦进行优化，视觉更加集中，不再过分强调细节的勾勒，简单的线条使其更具时尚感，视觉表现更加活泼可爱，符合当代消费者审美需求。

终端形象升级

为了解决爱儿健销售空间视觉混乱，陈列杂乱，缺乏体验性、品质感的问题，新的终端形象设计通过大色块和可产生变化的品牌物料，营造明确的产品陈列分区，带出欢乐、愉悦、缤纷的空间氛围，有效提升了品牌空间的亲和力与感染力。品牌形象VI在空间的应用亦定立了色彩使用原则，LOGO以蓝、橙、红三种颜色交替使用，对背景色亦进行了应用规范，明亮而具统一性。

除了提升品牌品质，SI也丰富了货柜的组合方式，灵活多变适合不同的经销环境，价格成本也控制在合理的范围之类。新的品牌形象一推出来，立马获得了客户与经销商一致好评，也广泛得到消费者的赞誉。