鹿啄泉

PUBLISHED ON 04-19-2019


目前中国家庭的主流饮水方式有三种:自来水烧开、桶装水以及瓶装水。三种饮水方式在不同程度上存在易污染、不便捷、不环保的弊端。随着国民经济水平提高,消费者对饮水的需求发生改变,消费者开始追求物质生活和精神文化的双重享受,健康、身份、审美成为消费者关注的重点。















《圣经·诗篇》有“我心切慕,如鹿切慕泉水”,象征鹿于泉如同美好事物于人;《鲁山山行》有“空林鹿饮溪”,描绘一方宁静祥和的景象。鹿啄泉,寓意健康长寿、宁静美好、自由灵动。


在此消费背景下,「鹿啄泉」从欧洲引进BIB(Bag-In-Box)领先技术,开启新一代家庭饮水方式。盒装水(BIB/Bag in Box),源自美国航天局,是对传统桶装水的全新升级。组合的包装设计,单向出水,全程无菌,避免了积存污垢的饮水机、循环使用的塑料桶装水带来的二次污染。以“鹿啄泉”品牌符号为包装创意灵感,上白下蓝(品牌色:马尔斯绿)的简洁分割,形成“灵鹿饮泉”的空灵意境。






















鹿啄泉的品牌定位是“家庭高端盒装矿泉水”,致力于全方位打造高端精致的消费体验。

以此为出发点,我们为客户设计了一款礼盒、一套水架、一份产品手册,设计统一延续品牌色及品牌属式,强化品牌印象。将插画运用于礼盒内,增加品牌的文化感和体验感。采用两种材质,设计成两款水架,面向不同审美偏好的消费人群。简便轻巧的亚克力板,便于消费者轻松装卸。























通过市场走访发现消费者对BIB知之甚少,更遑论去购买使用。那么如何简单快速地向消费者普及产品,成为我们亟需解决的问题。

文字,过于繁琐;图片,不够直接;视频,不便传播。

我们的解决办法:GIF演示,场景带入,高效传播WHO(目标人群)、Where(使用场景)及How(使用方法)。




















我们还为鹿啄泉品牌设定了一个呆萌可爱的吉祥物形象——“LULU”。

并计划制作一系列表情包,用以拉近品牌与消费者的关系,吸引新生代年轻消费群体购买。















在办公空间设计上,延续品牌现代简洁、自然清新的风格,抽取LOGO中的“涟漪”图形,使空间富有多层次的光感和流动感。由靳埭强先生亲笔题书的“鹿啄泉”三个字是空间内的点睛之笔,水墨晕染,波纹流转,意与境融合呼应。














本文中,所涉及的创意策划、拍摄指导、KV画面等
皆为靳刘高出品

插画师:Rafael
拍摄团队:「Eyework Studio诺亚大象」
鹿啄泉品牌吉祥物形象合作插画师:云厝







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