联邦家私集团

PUBLISHED ON 11-20-2017


品牌背景


联邦家私集团于1984年成立,是一家以设计领先,制造与商业两翼齐飞、国内与国外市场共同发展的私营企业。以丰富的产品,卓越的品质,完善的服务,为全球消费者带来高素质家居生活!




品牌现状


优势


1、有针对性的细分市场,即联邦米尼、联邦梦斐思、联邦宝达、联邦高登、联邦家居、联邦定制家,为联邦集团旗下六大子品牌,分别主营沙发、床垫、壁柜等,以满足不同消费者全方位的家居服务需求。

2、 联邦集团是行业内公认的最早坚持做原创家具设计,并自主设计开发路线的少数企业之一。

3、联邦具备超前的品牌意识,强大的营销体系和坚实的产品市场优势。


劣势


1. 消费者对联邦集团品牌印象不深刻,品牌个性不突出。

2. 原有顾客对品牌的忠诚度高,但是缺乏活跃的年轻消费群体对品牌的识别度与信任度。

3. 经调查发现,集团品牌与子品牌关系混乱,在视觉应用过程中会经常出现错误。

4. 子品牌之间无品牌联动性,整体识别性弱。



设计思考


设计不仅仅是视觉的简单呈现,更是品牌历史文化的承载。


面对客户目前现状,从细分市场入手,明确联邦集团品牌与子品牌之间、以及品牌各层级之间的关系,规范视觉呈现,使其品牌关系更加清晰。同时深耕消费者需求,提取最核心的传播信息,进行品牌价值解读。



品牌形象核心设计


黑色“联邦”大字、“L”形字母以及左下角的红色小方块,为主要设计创意。品牌标志元素取自联邦英文首字母L,取意角尺,聚焦红点代表对品质生活的追求,是对生活态度的凝练。尽微小而至广大,以产品普及社会,构建高素质生活,同时以华南地区辐射全国,拉动联邦品牌战略新格局。















后期延展


一个好的形象,是经得起玩转,其丰富的品牌文化挖掘与演绎可以给人无限想象。







3月21日,联邦品牌新标志发布会在广州琶洲展馆顺利开展,现场集南方日报、广州日报、今日头条等各大主流媒体争相报道。


在他们眼中,联邦新标志新在哪呢?



第一,简洁明了的传承性。


在互联网“秒读”时代,为符合现代消费者人群的阅读习惯,设计通过简单的线条和颜色使标识更“年轻”,联邦新品牌标志中,黑色“联邦”大字棱角方正,去繁化简,后面紧跟一个“L”形字母,左下角的红色小方块带来跳跃感,以强烈颜色对比,瞬间抓住眼球。


第二,内涵丰富的延展性。


世界是由空间和尺度构成的蓝图,无论是城郭格局、传统民居,还是现代居住空间,万物皆从一点开始延伸,从而打开新的格局与蓝图。此次设计,联邦想告诉年轻人,突破格局,等待你的是无限想象空间。另标识色彩方面,自秦汉时便尊黑尚红,红色小方块的设计,则保留了联邦厚重的东方文化底蕴。








(△客户后期的视频衍生)


第三,大胆“出位”的跨时代性。


新标识中,“联邦”两个简体大字在前,简单的符号,打破常规组合,更年轻化的设计,其背后代表的是活力,是联邦的突破“轨道”。


12345
粤ICP备13048966号 靳刘高设计(深圳)有限公司
© 2016 All Rights Reserved.