ICAN

PUBLISHED ON 08-16-2016


背景


广州爱儿健婴童用品有限公司是一家专注婴童服装市场的民营企业,其业务遍布全国。2014年双方再度携手,共同打造全新童装潮牌ICAN,将其定位为一个有态度的少童服装品牌,宣导正能量与个性自信。通过品牌形象、卡通IP形象、动画短片及终端形象的整体呈现,打造全方位的品牌体验,闪亮登场。










挑战


新品牌的核心消费群为七零、八零后的父母,这部分群体对儿童着装个性的理解正在发生改变,对品牌主张也更为重视。ICAN作为全新的品牌进入市场,需要寻求其独特的品牌主张,从品牌的视觉表现更贴近这部分倾向于个性、时尚的消费群体。


通过对ICAN品牌名称的发挥,打破传统选用“半命题”的设计方式,空白对话框可以填充任何品牌话语,也象征孩子乐于自我表达 “能创造无限可能”的宣言。





结合目标受众,我们为其提炼相应的价值观,以“I can be anything”为品牌理念,提出“勇气、梦想、坚持”的品牌精神,并衍生出相应的精神符号。





以ICAN字母分别命名的Izzy、Carl、Ava与Neo四个卡通人物,赋予其生动的人物个性和故事性,且与品牌精神相呼应。







为了更好的传递品牌形象,我们为ICAN策划编制了品牌动画短片,以简单有趣的故事情节,直观的表现出卡通形象的人物特点,加深受众对ICAN品牌主张的理解和印象,为日后的IP产品研展建立基础。






新的终端系统延续品牌调性,以loft工业风格打造了个性时尚的童装销售空间,街头场景式的组合货柜与中岛设计增加了空间的童趣与随性,天花CARL的卡通头像与立体公仔令人一见难忘,顾客在其中感受到朝气、活力、时尚与街头玩味,突出品牌在同类市场的竞争差异性,为品牌带来全新的视觉感受与完整的空间体验。




















ICAN童装品牌于2015年对外发布,全方位的品牌体验体现了高度的统一性,为童装潮牌风格找到突破口,成功进驻市场,同时拉开市场差异,引起经销商与消费者关注,亦受到业内人士的广泛好评。



摄影师:李勇明






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