爱儿健

PUBLISHED ON 06-29-2016










品牌背景


广州爱儿健婴童用品有限公司是一家专注婴童服装市场,集产品研发、生产、销售于一体的民营企业,其业务遍布全国,营业网点达1000多家,产品远销俄罗斯、东南亚、香港、澳门等地。2006年,靳刘高为爱儿健品牌做了首次整体品牌形象提升,设计了一系列品牌吉祥物家族,并对品牌做了全新的定位,打造活泼与高品质的形象,获得很好的市场突破。2015年,经过了十年的品牌洗礼,面对竞争激烈的童装市场,双方再度合作,为品牌做了新一轮的更新设计,使其在同行业脱颖而出。












面临问题


经过品牌多年的发展,品牌形象与吉祥物元素的应用环境稍显混乱,已无法适应当前市场应用,需要一个更具时代感的品牌形象来适应往后市场的推广与扩张;在空间陈列方面,没有形成明显的品牌记忆点,无有效分区,使其产品陈列看起来过于随意,产生不了与消费者的互动。











品牌形象升级设计


2006年,为爱儿健品牌做的一系列吉祥物形象设计得到了客户的一致认可,它是品牌的IP,已经深入民心,同时也是品牌的支撑点。但是为了满足时代的审美需求,提升品牌竞争力,品牌元素需要进一步升级,变得更简洁与鲜明。商标简化了之前的组合,延续”小鸡头“的图形,单独突出,并做了适当优化调整,使其品牌视觉印记更具焦点,应用更具延展性与灵活性,从而统一品牌整体印象。 








吉祥物整体形象亦进行优化,视觉更加集中,不再过分强调细节的勾勒,简单的线条使其更具时尚感,视觉表现更加活泼可爱,符合当代消费者审美需求。


























终端形象升级


为了解决爱儿健销售空间视觉混乱,陈列杂乱,缺乏体验性、品质感的问题,新的终端形象设计通过大色块和可产生变化的品牌物料,营造明确的产品陈列分区,带出欢乐、愉悦、缤纷的空间氛围,有效提升了品牌空间的亲和力与感染力。品牌形象VI在空间的应用亦定立了色彩使用原则,LOGO以蓝、橙、红三种颜色交替使用,对背景色亦进行了应用规范,明亮而具统一性。

除了提升品牌品质,SI也丰富了货柜的组合方式,灵活多变适合不同的经销环境,价格成本也控制在合理的范围之类。新的品牌形象一推出来,立马获得了客户与经销商一致好评,也广泛得到消费者的赞誉。





























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