獐子岛

PUBLISHED ON 06-20-2016


獐子岛集团股份有限公司(深交所上市编号002069)是国家重点龙头企业,拥有以虾夷扇贝、海参、鲍鱼、海胆等海珍品为主要产品的完整海产品产业链。


2014年,靳刘高设计成为獐子岛集团品牌战略合作伙伴。立足于全球化市场战略发展带来的改变,面对品牌需要走向国际平台的需要,调整部署新一轮的品牌战略。围绕“生态、品质、可持续”的品牌核心价值,全面更新了獐子岛品牌形象。品牌形象更新、产品规划与包装、空间设计、广告形象片、微电影,全方位打造针对顾客的品牌体验,将品牌理念渗透至消费者接触的每个环节。

















Brand Identity System| 品牌识别系统


在品牌形象中,以山海动态的形式,展现企业勇立潮头、奋勇拼搏的态势,与积极进取的企业文化一脉相承。在海洋食品形象中,辅以一贯使用的红色,保留消费者印象,又能使其在包装上有鲜明的印象。

















Product Strategy Packaging| 产品规划与包装设计


重新梳理规划百余个产品,按消费者使用习惯,重新定义消费族群,划分为三个消费族群,针对家庭主妇的“料理族”,针对喜欢尝鲜的白领“新鲜族”,针对热衷零嘴喜爱群体活动的“分享族”,在包装上形成消费引导,更利于消费者选择适合自己的产品。



















Retail Space Design| 终端设计


全新品牌概念店,针对獐子岛海洋食品全品系,规划了一站式海产购物,针对时代消费趋势,打造互动式海鲜试食体验,在愉快的体验中完成消费,亦能通过实际的体验,达成线上购买,实现O2O环节的打造。







2014年全球渔业博览会青岛场的展会设计



2015年渔业博览会布鲁塞尔的展会设计











Brand Spreads| 品牌传播


作为集团品牌传播的总创意规划,从企业使命、传统精神及顾客体验的角度,多纬度塑造獐子岛品牌核心价值“生态、可持续发展、品质”。与合力映像合作,监制了广告片、微电影系列、科普小短片,传播品牌背后的故事。讲述品牌科研成果与技术支撑的《耕海》系列,根据不同的传播信息和品牌内容,分别提出表现品牌传统文化与精神的《海与情》系列,以及针对消费人群、展现愉快消费体验的《与世界享健康》。





《海与情》预告片


讲述品牌背后的故事,以人物故事带出品牌精神,每一个人性的光芒,每一个小人物的努力,构筑了品牌的力量。






《耕海-海洋牧场》


海洋是人文的,也是科学的。感性的力量容易感知,理性的科学数据也需要得到广泛的传播。耕海,用有趣的手法表现科学的力量,支撑品牌的坚实论据。






《与世界享健康》


用不同的影视手段去传播,令品牌更人性化、立体化,促进公众对它的理解,多纬度塑造品牌“与世界享健康”的理念。






确立“与世界享健康”的推广核心概念,从不同受众角度去表现品牌的海洋愿景,使品牌更具亲和力,更易被更多消费者接受。同时,亦将推广与包装结合,令品牌传播渗透每一个消费者接触环节。









《靳刘高设计下午茶体验篇》


与獐子岛的深度合作,也让我们成为品牌的忠实用户,为了亲身体验产品本身,我们在公司开展了一场海鲜下午茶,体验美味。在人人都是传播者的时代,为美味代言,传播因由獐子岛而发生的美好故事。







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