八马茶业

PUBLISHED ON 12-29-2011


中国茶业市场体量巨大,品牌众多,但严重同质化,市场分散,行业内没有形成领导品牌。八马茶业被评为国家级非物质文化遗产铁观音的代表,凭历史文化积淀、优质工艺品质,建立了一定市场地位和品牌知名度。建立新形象和视觉系统,提升品牌的高度,成为市场领导品牌。












新形象


新形象围绕“商政礼节茶”的品牌定位,表现大礼不言的礼文化,找到中国马文化、礼文化与品牌的结合,中国马是写意的,比较优雅的,有一种温文尔雅的风范,更是对礼的崇尚,将具有马鞍形态的“八”的符号融入礼仪马形象。













新包装:尔礼



普洱被誉为“能喝的古董”,我们为八马一款高端普洱产品命名为“尔礼”,“尔”通“洱”,表如此贵重的礼品之意。“尔礼系列”选用原生态的材质,水松木为载体,既体现产品的古朴和厚重感,也能满足普洱的通风存放要求;以光绪年间金瓜贡茶为原型的金属锭,是整个包装的点睛之笔,留下记忆点;整体包装风格现代、材料工艺讲究,延续了八马尊贵、品质、礼诚的品牌价值。





















新包装:观想


铁观音本是一种介乎绿茶与红茶之间的半发酵茶,有绿茶的清香、红茶的浓郁,硬朗似“铁”,柔和似“观音”, 观音韵,性中庸。八马铁观音高端系列,靳与刘为其命名为“观想”,“观其形,想其意”。“观想系列”包装从概念,造型,材质等不同角度诠释“八马∙观音韵”。透过叶片和涟漪的交融,流露出“一花一世界,一叶一菩提”的禅意;再结合瓷、木、锡的材质,彰显出产品的气质与尊贵;锡的硬朗、瓷的柔和、木的灵性,用不同的质感,抒写八马铁观音“刚柔并济”的人生哲学。
























终端设计


打破了泛中国茶文化的格局,突出品牌专属性,“马”形象的应用结合现代人的饮茶需求,通过细节处理,提升文化意境和品位。八马的新形象,据消费者反映,八马新形象非常独特,让人耳目一新。








新形象能代表品牌核心价值、形象有文化根源,确定了品牌专属性,获得客户高度认可。 2011517日,在八马新品牌布会上,也获得了经销商广泛的好评。形象更新之后,八马推出新出的产品、推广物料采用了新的形象以及辅助图形,较之前的形象能够带来更为广泛的应用,增强了品牌的完整性及一致性。






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