鄂尔多斯

PUBLISHED ON 12-29-2010


经过30年发展,鄂尔多斯从羊绒起步发展成多产业多元化集团品牌,随着集团产业规模扩大,需要重新梳理品牌系统,建立区别于能源、化工等产业的羊绒品牌形象。鄂尔多斯羊绒品牌面临革新的契机,国际大师加盟,产品风格、终端设计系列转变,需要一个有号召力的符号提醒人们,这场时尚化、国际化的变革。2009-2011年,与鄂尔多斯展开合作,为其树立了新的形象来推动品牌变革,并完成一系列的视觉创意,包括品牌形象、vi、画册、电视广告画面、形象宣传片等。














品牌形象



形象的建立,是以文化为根基,草原上的羊绒文化有着深厚的积淀,“鄂尔多斯”蒙语的意思是成群的宫殿,代表了草原文化的精髓。新形象奔跑的小羊,从古老的草原岩画上提取而来,灵活的姿态充满活力,个性优雅,而羊象征温暖和希望,更清晰传递品牌价值,与消费者沟通、共鸣。同时,erdos中“e”的变形,作为品牌沉淀30年的形象资产,保留下来并加以美化,独特性易于识别记忆。






















品牌顾问



鄂尔多斯是靳刘高的长期合作伙伴,从2009年至2011年,陆续推进新的工作。


为了配合鄂尔多斯整个品牌发展,靳刘高为其形象提升作出整体规划。去鄂尔多斯现场考察,与集团内不同部门交流,并与新创意总监国际大师杜夫尔进行沟通,从而梳理集团品牌结构到品牌推广,以及品牌新形象建立。工作最大的难题是鄂尔多斯作为30年集团,客户内部对原有形象有深厚感情,曾尝试与3家设计公司合作均未成功。靳刘高提出有步骤,阶段性的形象更新策略,并通过视频演绎草原文化,引起共鸣;并尝试实物稿使新形象可视化、具体化;logo用不同材质以不同工艺打稿,也是vi规范更深入的一次探讨,品牌性格不只是停留在标准色、标准字体,还包括材质、工艺。极大的增加客户对更新形象的信心。


最终让集团领导认可了新形象的改良,并推动了新形象在终端的应用。靳刘高也在品牌推广,终端设计,电视广告等方面提供顾问服务。鄂尔多斯的形象更新,推动了品牌整体的革新,获得了客户的高度认可,在市场上也有良好的反应,拉近了与消费者的距离,使整个品牌年轻化,时尚化,也为品牌的国际化发展打下了基础。




















画册设计




09年鄂尔多斯邀请国际时装设计大师杜福尔加盟,品牌走向时尚化和国际化,以此为契机,靳与刘为鄂尔多斯设计了新一季画册,保持鄂尔多斯品质感和文化感的基础上,注入一些新的元素,来展现品牌的革新,用两幅表现城市风貌的插图,表达“从巴黎到北京”的主题。




















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