荣华饼家

PUBLISHED ON 12-29-2015



荣华是成功的传统食品变身成为时尚的国际礼品新品牌。策略性的设计使新包装令传统饮食文化增值,不断持续发展。


荣华月饼始于1950年,是香港家喻户晓的牌子。80年代末,靳与刘设计公司办公室在香港湾仔,办公室的隔壁就是荣华酒家。他们发现原来荣华除了月饼外,还有很多其它的饼,于是主动寻找到厂家,提出传统更新的口号,希望用创新的设计来重新打造荣华的品牌形象。经营者非常重视,股东们与设计师一起开会,确定工作目标,希望设计协助企业重新梳理产品,让产品线更为清晰。靳刘高传统视觉元素为荣华设计新商标,在替荣华饼家设计新包装和机构形象时提出“饮食新文化”的口号。














扩大市场:增加品类



月饼是荣华引以为荣的,盒中的蓝色背景和大月亮牡丹花深入人心,且在海外已有了固定市场。新设计在原有的部分元素里加入了新的理念,并为其设计了旅游品牌的系列包装。旅游包装成功推出后,荣华陆续推出其它品牌产品,大幅度增加品牌种类。在子品牌下衍生出多个品牌,从开始的30多款产品发展到今天的600款产品,最大限度地扩大了荣华的销售市场。靳与刘相继为荣华设计了元朗总店,机场专卖店,机场专卖店在形象革新两星期后出现供不应求的局面。


























业务拓展:旅游专卖


很快荣华的大型旅游专卖店诞生,新店采用了当时新型的高科技多媒体展示系统,产品与企业品牌文化得到了最大化的推广。荣华的生意已经很好,如何在拓展业务呢?原来当时香港的礼品不多,所以靳与刘想出以荣华的饼点作为礼品和手信。香港国际机场快启用时,建议荣华在新机场租用小铺位来售卖旅游产品,使荣华成为充满国际特色的品牌。



















品牌增值:木饼印


荣华的招牌食品是老婆饼,于是设计在包装上有工作中的老婆图案,还附有中英对照的短文,介绍老婆饼的由来,令游客更感兴趣。单单设计精美是不够的,还需实际配合市场需要,饼干礼品没什么特别,于是就建议附送刻着荣华商标的木饼印。外国顾客觉得有趣,也会留下饼印作纪念,顺道也又一次宣传了荣华品牌。这样一个饼印成本才一元一个,但这一元可以提升很多销量。这就是让品牌增值的小窍门。老婆饼成为了机场最受欢迎的礼品。













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