中国银行

PUBLISHED ON 12-29-2015



中国银行,全称中国银行股份有限公司,是中国大型国有控股商业银行之一。中国银行的业务范围涵盖商业银行、投资银行和保险领域,旗下有中银香港、中银国际、中银保险等控股金融机构。  按核心资本计算,2008年中国银行在英国《银行家》杂志“世界1000家大银行”排名中列第10位。中国银行是中国国际化程度最高的商业银行。1929年,中国银行在伦敦设立了中国金融业第一家海外分行。此后,中国银行在世界各大金融中心相继开设分支机构。目前,中国银行拥有遍布全球28个国家和地区的机构网络,其中境内机构超过10000家,境外机构600多家。1994年和1995年,中国银行先后成为香港、澳门的发钞银行。


在近百年辉煌的发展历史中,中国银行在中国金融史上扮演了十分重要的角色。中国银行于1912年由孙中山先生批准成立,至1949年中华人民共和国成立的37年间,中国银行先后是当时的国家中央银行、国际汇兑银行和外贸专业银行。随着业务的发展和管理的改进,中国银行在80年代开始进行CI设计工作。于1980年,中国银行香港分行与12家中资银行推行电脑化联营,靳刘高设计接受委托设计行标。行标设计是将古钱币与“中”字结合,赋予简括现代的造型,表现了中国银行资本、银行服务、现代国际化的主题。














品牌形象


中国银行的商标,在80年代首先在香港使用,并在1984-1985左右应用到内地的中银。1986年,中国银行总行选定了此设计为行标。 这是近代中国商标的典范。事实上,这也是中国银行业史上第一个银行标志。后来工商等银行的商标,虽有国家级专家设计,评价者普遍说是受中银的标志设计的影响。 “中国银行”四个字是郭沫若的手笔,经靳刘高略作修改,成了金字招牌。但即使设计了一个好商标,还是有问题——中银全国约有一万家分行,若他们对商标的用法极不统一,也成不了良好的企业形象。于是靳先生特别为其设计了一个企业形象识别系统,说明在面积、长度不同的空间,要怎样使用这个商标;若空间太长,那商标和文字可怎样重复。靳刘高还提出了一个革命性的设计,就是在标牌系统上选用白色作底色。在当时中国没有一家银行是用白底的,一般的固虑是白色不耐脏,但换一个角度来看,保持一个银行的标牌光亮如新亦是一个国际性银行应表现的标准。这么多年来中银以一个高度証明这片白的大气与优雅,这成为同行仿效的标竿。


中国银行的行标,充分体现“真善美”三项条件。行标有真的形象,真的本质;有完善的理念;更具有前瞻性。以结绳的铜钱为创意基本出发点,结合“中”字的字形结构,与企业名和银行企业特性完美表现。中国银行的CI设计手册,经过长时间规划。每一项应用设计都不是纸上谈兵,而是经过实践,针对困难去解决问题,脚踏实地去做。




























共创历史


1990年,由美籍华裔建筑师贝聿铭设计,位于美利楼原址兴建的中银大厦启用,正式成为中银在香港的新总部。中银大厦成立之时又为其设计对外包装与一系列的推广设计。1994年,中国银行在香港发行港币钞票是一项历史盛事,靳先生受邀参与钞票设计的顾问工作,亦创作了部分CI,再将中国银行的企业形象衍生出许多新形象。1995年,中国银行在澳门发行澳门钞票,又是另一项历史盛事。以香港经验为本,靳先生再次创作了一套完整度更高的发钞推广小CI。以澳门市花“莲”为主题,结合钞票的视觉元素与中国银行的形象,设计出了灵活多变的新。









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