屈臣氏蒸馏水

PUBLISHED ON 12-21-2015


屈臣氏集团创办于1828年,本为中国广州的“广东药房”。1871年更名为屈臣氏公司。1820年皮尔森及李文斯顿在澳门开设澳门药房,这家药房就是屈臣氏最早的始祖。直到1871年屈臣氏才成为正式的商业品牌。1981年屈臣氏被和记黄埔集团收购,现今业务遍布36个地区,共经营超过7700间零售商店。













品牌与包装设计 


在过去的100年间,屈臣氏供应蒸馏水给香港各大医院及办公室,当市民普遍饮用纯净水的年代,屈臣氏希望用新的概念来体现品牌在饮用水方面的权威性。他们请来刘小康先生,希望利用创意设计将饮水变成现代人时尚生活的一部分。水无色无味,无形象可言。为什么屈臣氏特别深入民心?一靠品质,二靠品牌。屈臣氏水占了香港市场的一半,但始终会面对竞争,所以要提升品牌形象。起初他们的水瓶和市场上其它水瓶大同小异,后来他们请英国公司设计新的品牌形象。字体的造型较新,但还是不够力量。屈臣氏邀请靳与刘和之前的英国公司同时分别设计,两家公司照样付钱。根据市场调查,最后是靳与刘的设计胜出。屈臣氏的水有不同容量,容量较大的很难直接饮用,所以瓶盖被设计成水杯,小孩子都很喜欢,据说有许多孩子没这水瓶不肯上学。这设计一经推出,令屈臣氏蒸馏水市场占有率提升了20%。
















屈臣氏百周年纪念


屈臣氏百周年纪念,再邀请靳与刘设计周年标志及推出纪念装。水瓶每月推出新的招贴纸,十二个月加起来成为一套。为提升品牌的文化品味,这些招贴纸都由著名的年轻设计师创作,每个月顺次以Watsons Water里的一个字母为题,刚好凑成十二个月。另外,每个月会推出不同的副产品,如一月的雨伞,二月的毛巾等。系列引来抢购,并吸引媒体的广泛报导。另外,又以此为主题,办了展览来推广艺术,奠定了这个品牌的文化地位,提升了品牌的品位之余,推广艺术也对社会有益。


这个设计案例使屈臣氏在推动艺术的同时,将品牌的形象深入人心,当然品牌的商业价值亦得到提升。

















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